Moni tilaa mainosvideon ja saa yhden mainoksen. Samasta kuvauspäivästä olisi saanut kymmenen. Ero ei synny kamerasta eikä budjetista, vaan suunnittelusta. Kun kuvauspäivä rakennetaan alusta asti useaa kanavaa varten, samasta materiaalista syntyy pääspotin lisäksi kokonainen kampanja – somemainokset, verkkomainokset ja still-kuvat samalla vaivalla.

Miksi yksi mainos ei enää riitä

Vielä kymmenen vuotta sitten mainosvideo tarkoitti yhtä 30 sekunnin spottia. Nyt sama kampanja pyörii samaan aikaan Instagramissa, TikTokissa, LinkedInissä, YouTubessa ja ehkä vielä tapahtuman screenillä.
Jokainen kanava haluaa omansa: pystykuvan, vaakakuvan, neliön, eri pituuden ja tekstitykset, koska suurin osa somevideoista katsotaan äänettä. Lisäksi sama mainos kuluu somessa loppuun muutamassa viikossa. Kun kampanjassa on useampi versio, mainoksia voi vaihdella eikä yleisö kyllästy.
Jos kaikki tämä mietitään vasta editointivaiheessa, materiaali ei yleensä riitä. Pystyformaattiin ei mahdu, mitä vaakaan kuvattiin, eikä lyhyttä versiota saa leikattua, jos koukku puuttuu.

Mitä yhdestä kuvauspäivästä syntyy?

Esimerkki tyypillisestä tuotemainoksen kuvauspäivästä, kun päivä on suunniteltu kampanjaa varten:

1. Pääspotti 30 s – vaakaformaatissa verkkoon, YouTubeen ja tapahtumanäytölle
2. Lyhyt versio 15 s – sama tarina tiiviimmin
3. Bumper 6 s – YouTuben ohitettamaton minimainos
4. Pystyversio 15–20 s – Instagram Reels ja TikTok, tekstitettynä
5. Neliöversio – Facebookin ja LinkedInin syötteisiin
6. Kolme somevideota eri koukulla – sama tuote, kolme eri aloitusta, joita voi testata keskenään
7. Tuote-esittelyklippi verkkokauppaan – tuote käytössä ilman puhetta
8. Kulissien takaa -video – kevyt, aito ja somessa usein se suosituin
9. Still-kuvat – tuote- ja tunnelmakuvat mainoksiin, verkkosivuille ja tiedotteisiin
10. Ilmakuvat – jos kuvauspaikka on ulkona, dronella saa pari mittakaavaa antavaa otosta

Kaikkea ei tarvitse ottaa käyttöön heti. Ylimääräinen materiaali on arkistossa valmiina, kun kampanjaa jatketaan tai tarvitaan uusi somepostaus.

Näin suunnittelemme päivän, jotta materiaali riittää

Kymmenen mainosta yhdestä päivästä ei ole taikuutta. Se on neljä asiaa, jotka päätetään ennen kuin kamera nousee jalustalle.
Formaatit lukitaan etukäteen. Kun tiedämme, että mainoksesta tehdään myös pystyversio, sommittelemme kuvat niin, että tärkein asia mahtuu sekä vaaka- että pystyrajaukseen. Tarvittaessa kuvaamme avainkohtaukset kahdesti.
Käsikirjoitus rakennetaan paloista. Hyvä mainos toimii myös katkaistuna. Kirjoitamme tarinan niin, että siitä saa leikattua 30, 15 ja 6 sekunnin version ilman, että viesti hajoaa. Koukkuja kuvataan useampi. Somessa ratkaisevat ensimmäiset kaksi sekuntia. Kuvaamme samalle mainokselle useamman aloituksen, jotta niitä voi testata ja vaihtaa kampanjan aikana.
Still kulkee videon mukana. Kun valot ja lavastus ovat valmiina, still-kuvat syntyvät murto-osalla erillisen kuvauspäivän hinnasta. Kuvaamme ne samassa setissä, jolloin kuvat ja video näyttävät samalta kampanjalta.

Paljonko tämä maksaa?

Yhden päivän mainostuotanto pääspotilla, kolmella somevideolla ja still-kuvilla maksaa noin 3 500 -4500 € (alv 0 %).

Hintaan sisältyvät aina käsikirjoitus, värimäärittely, kevyet grafiikat ja lisensoitu musiikki. Lyhyemmät versiot ja muut formaatit sovitaan tarjouksessa projektin mukaan. Kaksi kuvaajaa, animaatiot ja matkat pääkaupunkiseudun ulkopuolelle nostavat hintaa.
Tarkemman arvion saat etusivun hintalaskurista, ja hintatasoista kerromme lisää artikkelissa Mitä maksaa yritysvideo?
Lopuksi: kysy aina, mitä muuta samasta päivästä saa
Kuvauspäivä on mainostuotannon kallein yksittäinen osa. Sen takia sitä kannattaa hyödyntää täysillä. Kun kerrot heti alussa, missä kanavissa mainosta aiotaan näyttää, me suunnittelemme päivän niin, että materiaali riittää koko kampanjalle – eikä vain ensimmäiselle julkaisulle.
Twelve on tehnyt videoita yli kymmenen vuotta, ja niitä on kertynyt yli 500 – Volvolle ja Mercedes-Benzille, Arlalle ja Postille. Katso, millaisia mainosvideoita teemme, tai laita viestiä, niin mietitään yhdessä, mitä sinun kuvauspäivästäsi saadaan irti.